El pulso de internet

abril 20, 2007

Hay varias aplicaciones e ideas dando vueltas que demuestran más que nunca la característica viva de internet. Son espacios, herramientas, funciones o simples agregados que reflejan cómo la red late de la mano de los millones de usuarios que la alimentan segundo a segundo.

La infraestructura para que esto sea así es por supuesto la cada vez mayor cantidad de aplicaciones 2.0 y el RSS como alimentador y actualizador permanente.

¿Algunos casos? El lunes pasado, mientras el mundo se enteraba de la masacre de Virginia Tech, la información empezó a fluir incontenible. Wikipedia fue el lugar favorito para muchos e inmediatamente apareció la entrada de referencia que se actualizó velocísimamente a medida que surgía información. El pulso de internet fue ver una entrada enciclopédica nacer, crecer, corregirse y aumentarse, en vivo, de la mano del usuario creador. Este video de YouTube es un timelapse de ese crecimiento frenético:


(subido por fitzbuhnwallow)

A los dos días estrené un widget que se ve ahí a la derecha: flickr, en el que lo único que tenés que hacer es decidir un tag que te interese, detectar su feed en flickr, insertarlo en el widget y ver cómo las fotos que los usuarios en todo el mundo cargan bajo ese tag van apareciendo automáticamente. El pulso de internet, viendo al usuario conmemorar una tragedia con imágenes. Mañana le podré tomar el pulso al smog de la Ciudad de México, a la Messimanía o a las campañas electorales de USA.

Quizás ese pulso permanente, la imagen viva de la sangre que corre por las venas de internet sea Twitter, que ayer probé por primera vez. Twitter es el sinónimo de la inmediatez, del “qué está pasando”, “dónde está pasando”, “cómo se vive”, “quién lo vive”, “quién lo siente”. En este sitio (o herramienta, o comunidad, o lo que sea) la información es tan abundante y veloz que la primera reacción de uno es limitarla, acotarla a lo que quieran transmitir unos pocos, conocidos al menos virtualmente. La segunda reacción es aportar, ser una boca más en el murmullo ensordecedor que define qué está pasando en el mundo ahora, un glóbulo rojo en el torrente infrenable.

I feel
(clik para ver en tamaño original)

Y después me encontré con este sitio, que me hizo sacar el foco de la información para ponerlo en el sentir de la gente que genera ese chorro de contenidos. Ya no “qué dicen” si no “qué les pasa”, “cómo se sienten”. La mecánica es simple y hasta limitada: detectar en lo escrito por el mundo las palabras “I feel xxxx” y montarlas sobre este sistema que las expresa de varias formas gráficas. Quizás la sección que mejor representa “el latido de internet” es “Mounds”, pero no dejen de pasar por cada una, todas tienen algo sorprendente para ver. Intenten incluso segmentar los “feelings” a su país y ciudad en la barra superior, para ver qué ánimo los rodea en sus pagos.

I feel
(click para ver en tamaño original)

¿Qué site te hace escuchar los latidos del mundo? ¿A dónde irías para tomarle el pulso a internet?


Google Web History: tu porción de internet

abril 19, 2007

No sé si esta noticia me alegra o me asusta.

Tienen razón en eso de que a veces morimos por encontrar ese texto, foto, comentario o video que sabemos que vimos pero no sabemos dónde. A mí al menos me pasa todos los días y trato de combatirlo con herramientas como “starred” en Google Reader o del.icio.us. Pero al mismo tiempo es un poco tenebroso tener esa huella de nuestra “propia y personal” internet, la que visitamos nosotros y sólo nosotros durante días, semanas, meses o años.

Poner una barra a mí firefox es casi un sacrilegio. Me tomó tiempo comprimir todo en una línea. Quizás si fuera un botón a lo del.icio.us me animaría a probar este nuevo lanzamiento de Google por el único costo de robarle un poquito de espacio al bloque del URL.

¿Más info?


Marcadores y noticias sociales

abril 3, 2007

Qué feo queda el título, pero qué feo también queda poner “Social bookmarks y social news” en un blog en castellano.

Al margen del asunto idiomático, hace un par de días me llegó (o llegué, quién sabe) a una encuesta de del.icio.us que está buscando feedback para ciertas mejoras o modificaciones que están planificando (buscando el link original me acordé, publicaron la encuesta en su blog oficial).

Respondiendo a la encuesta me empecé a preguntar las diferencias entre estos sitios tan de moda en los que los usuarios son los que definen qué vale la pena ver o leer entre tanto contenido generado día a día. Y claro… por qué uso unos y no otros, cuáles se “duplican”, cuáles se complementan.

La existencia de este tipo de sitios tiene su lógica, se cae de madura. Lo trataba de explicar el otro día en un mail interno de la agencia:

Al haber tanta información generada por el usuario, automáticamente el lector busca filtrarla y seleccionarla. Qué mejor manera de hacerlo que a través del propio usuario? Así aparecen del.icio.us, reddit.com, digg.com y los clones de digg en español como meneame.com o enchilame.com. Las personas proponen un bookmark (sitio, caso del.icio.us) o noticia (post, artículo, caso digg.com) y la gente lo agrega o no a sus items seleccionados. Los más seleccionados destacan. Selección natural hecha bits.”

No soy “heavy user” de ninguno. De vez en cuando aporto algo, normalmente sólo me fijo qué está “hot”. Me fijo en mis feeds, donde hay una “carpeta” específica para ellos. Figuran en orden alfabético:

- Chido: publicadas: portada, que son las últimas noticias publicadas.
del.icio.us hotlist: son los bookmarks más votados en el momento.
del.icio.us/network/peluka: una suerte de recordatorio a mí mismo de lo que me llamó la atención y “marqué” para volver a ver o para compartir a los que tienen ese feed.
digg: la home de digg o ese paraíso del busca tráfico, del creador de viralidad y el infierno del proveedor de hosting… O las historias más populares de la red al momento
Enchílame: publicadas: idem “Chido”.
Items dugg by peluka: otro recordatorio, aunque casi no “diggeo” nada.
Menéame: publicadas: idem “Chido” y “Enchílame”
reddit.com: what’s new online: idem “del.icio.us hotlist”.

Los unos y los otros

Obviamente hay muchos más (StumbleUpon, que por aquella encuesta supongo que es el que Yahoo considera como gran competidor de Delicious, Newsvine o Netscape, que serían los “digg de noticias serias” y un millón más) y además entre los que leo suelen pisarse.

La primera diferencia es clara: unos son para “marcar” sitios, los “social bookmarkers” como Delicious, StumbleUpon o Reddit, los otros son para “marcar” historias, noticias o post, los “social news” como Digg o el hispano Menéame y sus clones Chido y Enchílame.

Los pisados

Reddit y Delicious suelen pisarse, es lógico. Y la verdad es que no se por qué sigo leyendo Reddit. De hecho a veces se pisan con Digg, lógicamente las “fronteras” entre un “site” y un “story” no son del todo claras. Los que están dedicados a las noticias en castellano están en el feed por razones obvias, es bueno ver también lo que pasa por este lado. Menéame es el “original” (bueno, quizás no supe ver un predecesor) y Chido y Enchílame son clones absolutos (o sea, lo mismo pero con otra cara y “diferentes” contenidos) hechos en México. Sigo leyendo a ambos porque todavía no decido con cuál me quedo, aunque definitivamente no creo que valga la pena seguir a los dos.

A veces la “pisada” se reitera, porque no sólo veo lo mismo publicado en dos de estos sitios, si no que además ya me había topado con la noticia original (pasa mucho con Dilbert y LifeHacker en inglés, o Microsiervos y Alt1040 en castellano).

Superabundancia

El resultado de tanta “selección natural social” de contenidos es un poco irónico. Por un lado te evita tener un millón de feeds en el reader. Pero por otro te sobrecarga de información. Evidentemente el 90% de los “nuevos artículos” es francamente inútil. Le doy “open in a new tag” a muy pocos, pero lo mismo me pasa con los “último momento” del Universal, Milenio, Clarín, La Nación, New York Times o CNN Expansión. Incluso filtro más aún a los diarios tradicionales, especialmente a los mexicanos que tanto gustan publicar sobre RBD, Anna Nicole Smith y Maradona (juro que los diarios mexicanos sacan más “último momento” de Maradona que los argentinos).

En fin

Nunca tuvimos tantos contenidos generados por segundo en la historia. El video futurista de FischBowl lo dice claramente:

Se estima que 1,5 exabytes (1.500.000 de teras) de información nueva y única será generada este año en todo el mundo. Se estima que eso es más de lo producido en los 5000 años previos.”

Y nada mejor que un ejército “geek” y por momentos criterioso trabaje sin descanso para filtrártelos.

Quizás lo que falte es que el “sitio de información selectiva” no sólo considere el criterio social. Puede que en algún momento además incluya en sus criterios a tus personales, únicos y caprichosos gustos e intereses, estudiados a lo largo de tu lectura y absorción permanente de información. Seguramente a eso llamen “web 3.0″.


Futurismo serio y no tanto

marzo 23, 2007

Parece la semana de los videntes. Bueno, mejor dicho, siempre hay un predicción para leer. Hay acceso a tantas fuentes y es tan fácil publicar lo que se te ocurre que es hasta tentador ponerse a adivinar el futuro.

El futurismo de la semana empezó cuando varios blogs populares difundieron este video de extracción universitaria que describe un panorama… agobiante (?) del futuro de la información. Apareció en CrunchNotes y luego en Alt1040, donde Eduardo Arcos ya se ofreció a hacer la versión en español (y me rifé con una traducción amateur). El autor original de la presentación escribe en The Fischbowl y por lo visto exclusivamente para un círculo académico de profesores y alumnos universitarios.

Hoy, hace un ratito, Nat Torkington publica en O’Reilly Radar su post “The Future of Web 2.0“, que en cuanto despierte el hemisferio norte va a explotar en Digg. Las diferencias son notorias, no sólo en el futuro que ambos se imaginan, si no también en la clave de sus discursos: lo de Torkington es 100% en clave de humor y en serio que está gracioso.

Quizás el humor sea la única forma de hacer hoy una predicción. Tengo la certeza de que no hay condiciones para imaginar siquiera un rastro de lo que viene, así que mejor ocuparse de lo que pasa hoy y bromear sobre lo que pasaría mañana.

En cuanto a la presentación seria que está en el video de YouTube (simplificado del original de FischBowl), hay varios puntos que me dejaron mal sabor después de verla y traducirla al castellano, más allá de que me parece un increible ejercicio de imaginación racional hacia lo que podría pasar en los próximos 15 años. Transcribo de los comentarios que agregué cuando mandé mi traducción por mail:

- no me gustan las predicciones (no por miedo, si no por inciertas).
– no me gusta la absoluta falta de mención de fuentes (sobre todo desde el minuto dos).
– no me gustan los datos engañoso o sesgados (es lógico que Luxemburgo tenga mayor penetración de wifi que USA) que sólo sirven para demostrar certeza donde en realidad hay incertidumbre.
– no me gusta cómo va oscilando entre datos inconexos y algunos irrelevantes (Inglaterra en 1900???).
– y no me gusta que su única conclusión explícita es que “shift happens”… se queda sólo con el golpe de efecto de los datos proyectados. Esto último quizás por mi propia incapacidad para sacar mis propias conclusiones.

Como sea, asómbrense con las predicciones del video y diviértanse con las predicciones en O’Reilly.


Promos: MySpace también

octubre 27, 2006

Hace un par de semanas contaba sobre el primer intento promocional (oficial, explicito y brandeado) en YouTube: el Underground Contest, dedicado a su segmento “Bandas”. El miércoles, via “Mashable“, me entero de que MySpace también aprovecha su tráfico para armar promo, esta vez en un segmento que no es tan fuerte como la música pero parece tener buen público: “Comedy”.

standuporsitdown.PNGLa promo además refuerza su punto débil, ese donde tiene que hacer fuerza para competir con la mancuerna Google-YouTube: el video. La promo es simple: los “stand-up comedians” suben su video, la gente vota. Un voto por día (frecuencia asegurada), los 10 más votados se van a Hollywood a improvisar, después se vuelve a votar via MySpace y 5 llegan a la final en Las Vegas… el ganador… 50 luquitas. Hay patrocinadores igual que en la promo de YouTube, hay un medio asociado también (TBS) y claro, otro nicho, para seguir dándole excusas a la gente para subirse a MySpace, que empieza a ordenar un poco tanto lio de perfiles poco interesantes.

El link? Qué, vás a participar? Ok, ok, acá está.


Publicidad CERO: la C

octubre 27, 2006

Comprometer (o ENgage en términos de ENvertising de Tom Hayes) es la primera premisa a la hora de llegar a la nueva “Bubble Generation”.

Como bien dice Mr. Hayes en su TomBomb.com, “the young connected consumer doesn’t buy, they join” (el consumidor joven y conectado no compra, adhiere). Pero cómo comprometer desde el marketing a una generación que tiene todas las herramientas a mano para ignorarte, evitarte y hasta culparte por molestarlo?

Las causas sociales parecen ser una de las respuestas, donde el objetivo de las marcas deja de ser vender un producto o servicio (al menos de forma única y primordial) y pasa a ser el bien público. O sea, un objetivo en común para el consumidor y para la marca, cuando habitualmente el objetivo de la marca (vender) es muy diferente al del consumidor (usar, mostrar, impresionar o simplemente alimentarse, transportarse o producir).

Un caso poco conocido es Mondonation, que reseñé casi accidentalmente hace unos días. Con una visión positiva (“I believe in…”), el sitio te invita a diseñar tu propia ropa y hacer tu “statement” sobre tus propias creencias. Desde “I believe in Jesus” hasta “I believe in myself”, cada uno a su gusto. Una parte de tu compra se dona automáticamente a la organización que elegís entre un listado de 15 o 20 fundaciones seleccionadas.

El caso paradigmático del momento en cambio ya está en boca de todos, y tiene a marcas de primera alineadas a sus filas: es el “movimiento” (RED). El caso no es de una originalidad fuera de serie y las marcas que se suman no tienen que hacer demasiado para ganar el exposure que buscan: crean un producto especial y ya.

Pero hay un detalle que hace especialmente analizable al caso, al menos en los términos del “Compromiso” en la Publicidad CERO o del “engagement” en la envertising: es todo un fenómeno en MySpace, con lo cual demuestra las palabras de Hayes respecto de la adhesión por encima de la compra. En www.myspace.com/joinred, el mismísimo fundador de la comunidad halaga el emprendimiento e invita a los usuarios a sumarse a la causa. El resultado: (RED) tiene en MySpace más de medio millón de “amigos” o “adherentes”, BubbleGens comprometidos con un concepto que, compren o no el producto, ya están hablando del asunto, evangelizando a sus amigos y haciendo de una movida marketinera, una movida social de valor.

Comentan en el perfil de (RED), lo agregan en sus favoritos y hasta “visten” sus propios espacios de (RED) con íconos, skins, banners y wallpapers… Se comprometen, básicamente, que es lo máximo que un Publicista CERO puede pretender para empezar a hacer girar la rueda.

Update: otra fuente para este artículo, con datos precisos de cómo MySpace impactó en la campaña global de (RED).


Cream aprovecha las comunidades

octubre 17, 2006

creamnet.jpgEl otro día fueron testigos vivos de cómo (lentamente, duh!) iba rebelando una campaña viral via YouTube que te hacía caer en el sitio comercial/altruista de Mondonation.

Las marcas siguen aprovechando el fenómeno de varias maneras, a veces de forma anónima y viral, otras veces con alianzas directas y explícitas. Hoy Cream (LA marca de la movida dance) anuncia que se alía con la red social PlayAhead, fundada en Alemania por tres adolescentes (según dicen) con más de 2 millones de registrados y que juran tener a más de 40.000 usuarios online todos los días después de las 5pm. Juntos harán “Cream Family Community”.

Lo novedoso de PlayAhead (y que marca quizás la gran diferencia del usuario europeo con el americano) es que es una comunidad con una estructura de negocios clara: membresía gratuita + beneficios pagos (como obtener un ícono o tener más espacio para tu foto!). Y podés cargar dinero hasta via SMS.

Cream seguramente apunte al mismo público que la comunidad y la alianza sin duda le dará awareness inmediato, una asociación casi exclusiva con el género dance y la chance de comunicar de forma directa y amistosa a esos 2 millones de jóvenes atentos y con capacidad de pago (cuánto saldrá ir a Creamfields?). Nada despreciable, no?


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