En dos diferentes posts de dos diferentes blogs, ambos de los más leídos de Argentina aunque con focos temáticos diferentes, se puede ver cómo es el approach de las primeras agencias que se atreven a atacar comercialmente a los influyentes en la blogósfera.
Es una temática compleja y se nota en las diferentes críticas y reacciones de estos bloggers, que son influyentes (o sea buen target para el relacionista público), son analíticos y críticos de lo que ven (no postean por postear, no hablan sólo de lo bueno, no dudan en pegar si así lo creen) y no son “comprables” (quiero decir, pueden poner un banner, pero sus contenidos no se influencian).
Los dos post son:
- Mirá!: sobre la agencia BuzzParadise y su campaña KangooMania.
- Denken Über: sobre la agencia Webloghunters y su campaña para FoxMovies.
Con leerlos alcanza para ver las diferencias. Julián (Mirá!) parece indignado con la propuesta que le hacen, además de estar asqueado por el producto creativo en sí (tiene porqué). Mariano (Denken Über) en cambio parece más complacido por la propuesta y ve un buen trabajo detrás de la estrategia de la agencia que le toca referir.
A ninguno de los dos se le pide postear sí o sí, y mucho menos postear “positivo”. Ambos son seducidos con “beneficios” y ambos fueron evidentemente leídos y estudiados antes del acercamiento. Quizás hay dos puntos clave en la buena percepción de Webloghunters sobre BuzzParadise:
1. El contacto fue en persona, con invitación a una presentación, mientras que en el primer caso se trata de un correo impersonal y lejano, lógico si se considera que se hizo desde Luxemburgo!!
2. El beneficio fue claro en el caso WH: contenidos nuevos y exclusivos, que es lo que quiere el blogger y no tanto en el caso de BP.
Nunca se habló de dinero de por medio, que quizás es el tabú más grande en el blogging más purista.
Como sea, quisiera saber qué hubiera pasado si los acercamientos eran invertidos (BuzzParadise con Denken, WeblogHunters con Mirá!). Quizás hubieran reaccionado igual, quizás no. Lo bueno del caso es que el marketing va abriendo los ojos al nuevo medio, aunque por ahora tantea el terreno un poco a ciegas. Quizás la clave sea un verdadero pensamiento “out of the box” que implique salirse del modelo publicitario típico: creatividad + inversión monetaria.
Evidentemente, como bien dice Julián, la creatividad pasó al frente (él pone ejemplos) pero quizás no sea suficiente para llegar a ese modelo definitivo. La pregunta entonces es cómo canalizar más inteligentemente el dinero.
Es un tema abierto, y creo que así seguirá por un tiempo.
Escrito por Peluka 
